贝恩报告:2025年中国将成全球最大奢侈品市场

  战略咨询公司贝恩16日发布中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》。数据显示,今年全球奢侈品市场将萎缩23%,但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%,达到3460亿元。报告预计,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

  报告显示,今年1月至10月,天猫奢侈品销售额同比增长约120%,全年增速预计在130%至140%左右。千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军,占整体市场份额的70%以上。后起之秀Z世代更习惯网购,随着收入增长,其消费增速最高。“追求时尚”成为他们购买奢侈品的主因,因此更偏爱小众设计款和联名款。今年1月到10月,95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。

  贝恩报告指出,中国出境游预计在两年内恢复,但电商作为增长引擎的趋势仍将持续,近40%的消费者打算在未来几年增加在线上购买奢侈品的比例。奢侈品品牌应该抓住消费回流的窗口期,深入理解中国市场和中国消费者的需求和消费习惯,加速数字化布局。

(文章来源:DoNews)

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